解读Yalla/Bigo/Mico三家社交出海大厂财报：除了元宇宙/游戏化，还有哪些新玩法

泛娱乐出海大厂怎样做未来规划？

3月，三家泛娱乐出海企业Yalla雅乐互动、欢聚集团、赤子城科技先后发布财报。

成绩亮眼——翻看数据后，第一感受如此。在互联网大厂纷纷传来裁员、裁撤业务线的坏消息中，这三家企业依旧保持快速增长，无论是营收还是月活，同比均实现不小的突破，再次肯定了海外赛道的无限潜力：

剥除YY Live业务的欢聚集团首次实现了盈利，全年净盈利1.09亿美元；赤子城科技总收入达23.6亿元，同比增长99.7%，经调整净利润达3.1亿元，同比增长99.5%；Yalla全年营业收入为2.731亿美元，同比增长102.4% ，净利润为1.265亿美元，同比增长97.7％。

辉煌之下，2022年，泛娱乐赛道又有哪些发展趋势？大厂们的海外布局有哪些值得参考的点？在查阅财报后，扬帆出海总结了三个方向：

1

发力元宇宙：虚拟形象、NFT齐上阵

科幻小说《雪崩》中描绘的“元宇宙”一词在2021年走红，我们也看到众多企业布局元宇宙的计划出现，自带社交属性的泛娱乐应用似乎成为元宇宙的合适载体。

目前来看，虚拟形象+社交场景匹配是各大社交产品更为青睐的方式。

最早发起尝试的是赤子城。去年11月，赤子城宣布将在旗下应用Yumy中内测Meta Town组件，迈出了第一步。在对应组件中，用户可上传真人照片，系统将通过AI算法生成和用户照片相符的3D虚拟形象，用户可自主编辑和更改形象。定制3D虚拟形象后，玩家可选择用虚拟形象作为他们匹配好友、音视频交流的展示形象，而虚拟形象支持和真人进行实时表情同步。

图源：元宇宙虫洞

和Yumy相同的是，欢聚旗下的Bigo Live同样在建立虚拟形象上下了功夫，不过前者是面向社交，后者则希望将这项技术应用在打造虚拟主播上，并推出单人直播间的虚拟背景等功能，为用户带来更为沉浸式的体验。

相比之下，Yalla在元宇宙的投入显得更为宏大。今年3月，Yalla正式向中东地区发布了一款元宇宙社交软件Waha。由于刚刚上线，产品玩法还较为简单，支持玩家自由换装、绘画创建服装，并和其他进入房间的用户在咖啡店等多个虚拟场景下进行探索、语言交流。

从人物创建和社交场景等体验感来看，Yalla敢于直接上线确实是有底气的，整体建模和观感体验都不错，不过加载起来时间较长，或许对版本低的手机来说是个问题。

说起来，似乎大家都聚焦在虚拟形象功能上。不过在看过赤子城的“Social3.0元宇宙生态发布会”后，其在元宇宙方面的更多布局浮出水面。

比如其在会上发布的全球首款视频社交数字藏品集合“YUMY QUEEN 2021 NFTs”，这份数字藏品是由2021年度在Yumy平台内影响力排名TOP 100的Influencers对应的荣誉勋章构成，每个都是限量的、独一无二的数字藏品。

官方同样表示，拥有NFT的用户将会获得一系列特权，包括优先视频通话、专属定制礼物、访问专属内容、定制上线提醒服务、定制聊天气泡等。不过这类NFT产品更像是购买特权的附赠品，藏品本身的吸引力还有待观察。

在虚拟形象上，赤子城或许会在新的一年带来更多惊喜。目前，赤子城已经和数字王国旗下虚谷未来、天工异彩公司达成合作，助力赤子城科技打造数字虚拟角色、虚拟场景。官方透露，天工异彩将为赤子城科技提供制定服务型虚拟角色和虚拟偶像的运营方案、制作相关的影音素材等支持。

图源：赤子城官方

2

社交游戏化 游戏社交化

可以看到，娱乐产品近年来的融合趋势愈发明显：社交+游戏、社交+音频、社交+视频.......融合丰富功能的产品成为更受欢迎的存在。在泛娱乐公司的业务规划上，社交+游戏的结合成为主流。做社交的公司也开始考虑起游戏的研发，从体量较小的超休闲游戏到中重度游戏，均被纳入了考虑范围。

在中东名列前茅的Yalla推出同名社交产品Yalla广受欢迎，语聊房和Ludo（飞行棋）、多米诺骨牌等中东游戏结合在一起，边玩游戏边聊天的设定让人上瘾，而公司看到了中东做超休闲游戏的机会。

后几年，Yalla陆续上线了游戏产品Yalla Ludo、Yalla Parchis、101 Okey Yalla等棋牌游戏，并在Yalla Parchis中添加聊天室功能，支持语音和视频聊天。

虽然之前我们在财报中分析过，由于竞品抢占市场份额的问题，Yalla的社交业务发展相比之前有所下降，但游戏业务成为了发展的希望——连续六季度保持稳定增长，Yalla在休闲游戏中还有更多发展空间，并且其在财报中公开表示，未来将以投资的方式参与中重度游戏业务。

此前报道：中东“小腾讯”Yalla公布21年财报：社交向右手游向左 元宇宙项目曝光

再来谈本身就是社交游戏巨头的赤子城，旗下本身有MICO、YOHO等社交产品，2021年新推出的YUMY也取得了非常亮眼的成绩：全球下载量已突破5000万，进入48个国家和地区社交应用畅销榜前10。

游戏业务方面，赤子城同样交出了一幅漂亮的答卷。自2017年起，赤子城陆续也推出了一系列广受好评的超休闲游戏。但2021年，它开启了转型中重度赛道的摸索：两款中度手游Mergeland-Animal Adventure、Mergeland-Alice's Adventure于2021年上线，据财报显示，Mergeland系列整体的次留达到60%。

财报同样表示，在精品游戏战略推进下，游戏业务有望成为公司第二增长曲线，并实现游戏与社交的双向赋能。

社交向游戏化发展，而游戏的社交属性也愈发明显。欢聚旗下的Hago正是一款游戏+社交的聚合平台。它提供多款休闲小游戏，比如你画我猜等。在游戏之外，社交也逐渐成为其增长的方向之一。根据财报显示，Hago 2021年全年营收录得54.6%的强劲增长。其中，第四季度，Hago直播营收同比增长32.1％，付费用户数同比增长33.9%。

3

建设多元内容 立足长远发展

出海已经不再是一个小众圈，而泛娱乐出海更是不乏有力的竞争者。过去的2021年中，新的出海面孔不时在排行榜中出现。作为先来者，如何守住地位，保持增长态势？

如上述所说，寻求游戏等其他方向作为第二增长曲线是其一，而保证平台优质内容的更新，从而留住用户的心，则是其二。

在财报披露的成本花费和战略方向中，企业在内容建设上付出的努力可见一斑：

欢聚旗下的Likee为创作者提供全方位的扶持计划，打造积极、活跃的内容互动社区。财报显示：在创作者扶持计划的助力下，第四季度认证创作者数量环比增长22%。Likee 创作者创作的内容正在变得越来越丰富和多元，其中广受Z世代用户欢迎的游戏类认证创作者季度环比增加173%，日创作优质游戏内容环比增加97%。

而赤子城在本地化方面下足功夫，同时为平台红人提供线上、线下的曝光机会。MICO在北美举办“2021年度盛典”，让活动中脱颖而出的红人们登上了美国纽约、洛杉矶、亚特兰大等地的地标性建筑大屏幕；而通过与日本软银集团合作，获胜的红人成为SoftBank的特邀模特，登上实体宣传品的封面，并将在双方合拍的宣传片中担任主角。

小结

当下，用户更为依赖线上娱乐，如何抢夺用户的线上使用时间，提升用户黏性，都是我们老生常谈的话题。泛娱乐应用不可避免的走向融合，正是努力方向之一，社交+电商、音频+社交、社交+游戏......厂商尝试用更为丰富的娱乐方式作为留存手段，依旧是大势所趋。

而巨头正在尝试以各种方式进入赛道，元宇宙的爆火也将引来一批有资金有实力的大厂入局。“一招鲜吃遍天”不再是生存之道，挖掘新市场，盘活旧市场，泛娱乐出海企业道阻且长。

对文中三家泛娱乐公司财报感兴趣的读者，可以关注扬帆出海公众号，后台回复【2021赤子城财报】、【2021Yalla财报】、【2021欢聚财报】，获取完整版内容。

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